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香飄飄推出瓶裝即飲產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)力即飲業(yè)務(wù)

2023-06-05 15:06:37 來源：食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)整理編輯：三七閱讀量：14156

　　 6月1日，香飄飄發(fā)布關(guān)于接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研情況的公告。

　　針對為什么決定做瓶裝即飲產(chǎn)品的問題，香飄飄方面表示，公司由原有的固體沖泡業(yè)務(wù)切入即飲業(yè)務(wù)的時間較短，前期采用差異化策略，用創(chuàng)新的杯裝形態(tài)導(dǎo)入業(yè)務(wù)，經(jīng)過三年多時間的積累，已經(jīng)有了一定的消費群體。但由于杯裝的消費場景偏室內(nèi)靜態(tài)，具有一定的局限性，而飲料還有很大一部分消費場景是偏室外動態(tài)的，因此公司決定從原來的杯裝形態(tài)向瓶裝做延伸，通過瓶裝與杯裝形成互補(bǔ)，滿足消費者在不同消費場景下的需求。

　　對于果汁茶的成功給公司的啟示這個問題，香飄飄方面表示，Meco果汁茶成功的關(guān)鍵，在于產(chǎn)品的“差異化”。Meco果汁茶主打“真茶真果汁”，并在口味、口感、產(chǎn)品品質(zhì)、健康性、包裝形態(tài)等方面都有一定的獨特性。果汁茶的成功堅定了公司全力做好即飲業(yè)務(wù)的信心。

　　5月18日，香飄飄股東大會后，香飄飄董秘鄒勇堅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時表示，當(dāng)前杯裝沖泡奶茶與Meco果汁茶仍占據(jù)業(yè)務(wù)基本盤。至2025年，公司計劃將即飲營收占比提升至40%左右，沖泡重回中高個位數(shù)增長。

　　另據(jù)，4月29日，香飄飄發(fā)布關(guān)于接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研情況的公告顯示，今年沖泡業(yè)務(wù)仍然以“修復(fù)”為主基調(diào)，費用投放保持穩(wěn)健，即飲板塊的費用投入力度將會有所增加，包括團(tuán)隊人員費用、品牌宣傳及渠道冰凍化投入等。

　　公告中顯示，為實現(xiàn)即飲業(yè)務(wù)的增長，香飄飄將在產(chǎn)品品類方面積極創(chuàng)新，不斷拓展即飲產(chǎn)品賽道，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣；適時、適量增加品牌宣傳方面的投入，擴(kuò)大品牌影響力；加大渠道端的投入，包括增加冰凍化資源的投入，以及在重點的區(qū)域組建獨立的飲料銷售團(tuán)隊。

　　4月18日，據(jù)香飄飄發(fā)布的2023年第一季度報告顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.74億元，同比增長43.4%，歸屬于上市公司股東的凈利潤 104萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。其中，即飲類和沖泡類分別實現(xiàn)34.28%和39.93%的銷售增長。香飄飄方面表示，第一季度業(yè)績增長是由于外部市場改善。

　　拓展閱讀：香飄飄成立于2005年，是一家專門從事奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。香飄飄以固體奶茶起家，曾創(chuàng)下一年賣出三億多杯的佳績，自2017年起開始涉足即飲類產(chǎn)品，2022年開始，香飄飄開始推出瓶裝果汁茶、蘭芳園瓶裝凍檸茶、咸檸七及香飄飄黑烏龍乳茶等瓶裝產(chǎn)品。

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