千味央廚近日正式發(fā)布早餐季系列推廣活動(dòng)；無獨(dú)有偶，思念食品也推出鮮香大肉包系列產(chǎn)品，目標(biāo)直指早餐餐桌；三全食品也表示，要圍繞“早餐、涮烤、備餐”三個(gè)場(chǎng)景研發(fā)產(chǎn)品……
在行業(yè)巨頭紛紛布局早餐賽道的同時(shí)，樂肴居、巴比食品、紫米食業(yè)等早餐新勢(shì)力的崛起也讓早餐賽道更加熱鬧。
據(jù)英敏特的數(shù)據(jù)顯示，2022年早餐市場(chǎng)規(guī)模約2萬億。早餐市場(chǎng)風(fēng)云再起，誰(shuí)能拔得頭籌？
文/呂翠平
三全、思念、灣仔、安井等重倉(cāng)布局
在本輪早餐大戰(zhàn)中，最引人注目的是速凍食品行業(yè)的頭部品牌。
●思念：推包子新品，豐富早餐品種
作為速凍米面行業(yè)的巨頭之一，家庭餐桌一直是思念食品的主戰(zhàn)場(chǎng)。2004年，思念食品發(fā)現(xiàn)人們食用面點(diǎn)主要集中在早餐的特點(diǎn)，果斷放棄其他消費(fèi)時(shí)段，推出“早八點(diǎn)”，直接點(diǎn)破產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)機(jī)，迅速成長(zhǎng)為早餐行業(yè)領(lǐng)軍品牌。2005年年銷售額超3億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌。2010年11月1日，思念食品又在“早八點(diǎn)”的基礎(chǔ)上，推出“中華面點(diǎn)”，進(jìn)一步豐富了面點(diǎn)品類。
因此，在做早餐方面，思念食品可以說有先天優(yōu)勢(shì)和深厚的基礎(chǔ)。此次思念食品推出鮮香大肉包系列，是其針對(duì)早餐渠道新變化做出的調(diào)整，也算是再次吹響了進(jìn)軍早餐市場(chǎng)的號(hào)角。
●千味央廚：因早餐而生，主食與湯品結(jié)合
6月21日，千味央廚獨(dú)家冠名第二屆河南早餐大會(huì)；6月30日，千味央廚正式發(fā)布早餐季推廣活動(dòng)海報(bào)，7月份面向全國(guó)全面啟動(dòng)推廣。千味央廚加碼早餐行業(yè)的意圖不言而喻。
其實(shí)，回顧千味央廚的誕生，也與早餐有重要關(guān)系。千味央廚首款產(chǎn)品就是專為肯德基研發(fā)的安心油條，主要針對(duì)的就是早餐市場(chǎng)。由此，千味央廚開始起步，并迅速成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)有影響力的餐飲供應(yīng)鏈企業(yè)之一。
目前，除了油條這個(gè)超級(jí)大單品外，千味央廚的燒賣、蒸煎餃、芝麻球、包子、米糕等產(chǎn)品都完美契合早餐市場(chǎng)。據(jù)千味央廚2022年半年報(bào)，今年上半年，僅蒸煎餃銷售額就突破7000萬元。
千味央廚還是行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)推出湯品的企業(yè)。去年9月份，借助肯德基本土化的趨勢(shì)，千味央廚推出“油饃頭菜角胡辣湯”早餐三寶，正式開賣胡辣湯。
近日，千味央廚速凍胡辣湯在肯德基之外，也開始對(duì)外銷售。根據(jù)介紹，千味央廚的速凍胡辣湯，簡(jiǎn)單加水加熱后，就可以快速出餐，算是千味央廚在早餐品類上的又一大創(chuàng)新。除了通過推出產(chǎn)品在早餐賽道廝殺外，2021年1月份，千味央廚還親自下海，開了一個(gè)早餐連鎖店——早飯師，售賣的主要產(chǎn)品就是油條、包子等產(chǎn)品，直接服務(wù)C端消費(fèi)者。
●三全食品：拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“三大馬車”之一
作為速凍食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，三全食品在早餐賽道也早有布局。
早在2017年，三全食品就聯(lián)辦了首屆“中國(guó)早餐產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化高峰論壇”，正式入局早餐領(lǐng)域。在該論壇上，三全食品推出了包括油條、南瓜餅、牛角包等在內(nèi)的100多款中西式早餐產(chǎn)品。
2020年，在原有早餐產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，繼續(xù)豐富推出薄皮餡餅、卡通包、蒸煎餃、鍋貼、燒麥等早餐產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
三全食品對(duì)早餐市場(chǎng)的重視，從其2020年年年報(bào)中也可見一斑。三全透露，2021年圍繞備餐、涮烤及早餐三大場(chǎng)景，加大新品研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道質(zhì)量改善。早餐是拉動(dòng)三全業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的三駕馬車之一。
2021年底，三全食品再次推出小籠包系列新品，加碼早餐市場(chǎng)，同時(shí)官宣新的代言人劉濤，拉近與消費(fèi)者的距離。
●灣仔碼頭：巧設(shè)早餐場(chǎng)景，引導(dǎo)消費(fèi)
被認(rèn)為是速凍水餃行業(yè)高端品牌象征的灣仔碼頭，面對(duì)萬億早餐大市場(chǎng)，也不淡定了。
今年的6、7月間，灣仔碼頭在其官方微信集中發(fā)了三個(gè)關(guān)于早餐的推文。和其他企業(yè)在產(chǎn)品上大同小異不同，灣仔碼頭不論是在產(chǎn)品上，還是在營(yíng)銷方式上，都有不同。
在產(chǎn)品策略上，灣仔碼頭“貴精不貴多”，有雪花金絲煎餃、鮮美大肉包、爆汁流沙包、豆沙包、菜包、港式蝦皇云吞等多個(gè)產(chǎn)品。此外，還推出了差異化產(chǎn)品——黑糯米豆沙燒賣，粉色外皮，顏值爆表，細(xì)沙入餡，有顏有味，精致感滿滿。水晶蝦皇餃也是港式茶餐廳常見的餐品，讓消費(fèi)者體會(huì)到把茶餐廳開在家里的曼妙體驗(yàn)。
在營(yíng)銷上，灣仔碼頭也比較特別。邀請(qǐng)微博上擁有4600萬粉絲的知名育兒博主年糕媽媽，作為灣仔碼頭的早餐體驗(yàn)官，打造了一個(gè)家庭早餐的消費(fèi)場(chǎng)景，將灣仔碼頭的產(chǎn)品都嵌入進(jìn)去，給消費(fèi)者滿滿的體驗(yàn)感。
●安井食品：用爆品思維打造主食類大單品
安井食品同樣也在發(fā)力早餐市場(chǎng)，主要體現(xiàn)在速凍面米制品上。
9月初，趁著開學(xué)高峰期，安井食品就發(fā)布了一則視頻，將安井奶白饅頭與學(xué)生早餐聯(lián)系起來，用充滿能量的早餐，助力開學(xué)季。
早在2012年，安井食品就推出了手抓餅、紅糖饅頭等速凍面米類新品，很適合早餐市場(chǎng)。
2018年，在四川工廠的投產(chǎn)儀式上，安井食品董事長(zhǎng)劉鳴鳴正式提出，要做“速凍火鍋料制品和發(fā)面類制品的雙龍頭”，透露了進(jìn)軍速凍面米制品行業(yè)的野心。
而在2021年年報(bào)中，安井食品再次表示要重視速凍面米制品。安井食品認(rèn)為，疫情影響下的速凍面米制品呈現(xiàn)出主食化發(fā)展的趨勢(shì)。速凍發(fā)面類產(chǎn)品相較傳統(tǒng)的水餃、湯圓類增速更快，手抓餅、燒賣、蒸煎餃、餡餅、小籠包等創(chuàng)新差異化發(fā)面類產(chǎn)品廣受消費(fèi)者歡迎。公司繼續(xù)堅(jiān)持“主食發(fā)力，主菜上市”的產(chǎn)品策略，正是瞄準(zhǔn)主食類板塊，利用爆品思維打造大單品，在原有發(fā)面類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做強(qiáng)做大主食類單品。
在新品推廣計(jì)劃中也表示，要推出適合快節(jié)奏早餐的微波餡餅，以及滿足消費(fèi)升級(jí)需求的奶白饅頭，提升安井米面類制品的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市占率。
樂肴居、巴比、康發(fā)等“新”勢(shì)力崛起
早餐賽道風(fēng)云再起，大小企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，行業(yè)正呈現(xiàn)出混亂而活躍的新局面。
如果說以上幾家是早餐行業(yè)的老兵，那么下面這些新崛起的行業(yè)勢(shì)力同樣值得關(guān)注，且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
首先是廈門陳紀(jì)樂肴居食品有限公司。
6月28日，樂肴居B輪融資簽約發(fā)布會(huì)舉行，而本輪融資的主題就是“星級(jí)早餐·星征程”，由此可見，樂肴居對(duì)于早餐市場(chǎng)的關(guān)注度。
樂肴居董事長(zhǎng)陳朝陽(yáng)表示，近年來在新形勢(shì)新渠道的變化下，速凍米面產(chǎn)品從傳統(tǒng)的飽腹功能發(fā)展為追求健康，樂肴居圍繞這些定位“星級(jí)早餐”，用產(chǎn)品的迭代升級(jí)去滿足消費(fèi)者新需求。
針對(duì)早餐場(chǎng)景，樂肴居計(jì)劃加大研發(fā)支出，開展新產(chǎn)品、新配方、新工藝的研究，針對(duì)早餐場(chǎng)景隨意應(yīng)付、營(yíng)養(yǎng)失衡和下廚繁瑣費(fèi)時(shí)的痛點(diǎn)，在原有米面制品高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)反饋和趨勢(shì)變化不斷匹配創(chuàng)新產(chǎn)品，圍繞“星級(jí)品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康、省心便捷”的標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者通過簡(jiǎn)單烹飪就能在家做出星級(jí)早餐是樂肴居的愿望。
樂肴居在早餐方面最大的特點(diǎn)是中西結(jié)合。和很多廠家主打包子等中式早餐不同，樂肴居則推出了米漢堡、南瓜蛋撻等西餐類產(chǎn)品，在自助餐、快捷酒店等渠道的早餐渠道銷量很不錯(cuò)。
其次是巴比食品。
巴比食品被稱為“包子第一股”。據(jù)了解巴比食品成立于2010年，是一家以“連鎖門店銷售為主，團(tuán)體供餐銷售為輔”的中式面點(diǎn)速凍食品制造企業(yè)，旗下的“巴比饅頭”早餐門店數(shù)量已經(jīng)突破3000家，在包子連鎖門店中排名第一。不難看出，巴比食品主要主要針對(duì)的消費(fèi)場(chǎng)景就是早餐。
除了包子鋪外，團(tuán)餐在巴比食品中的占比也在提升。據(jù)巴比食品2022年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收6.85億元，同比增長(zhǎng)15.19%；其中團(tuán)餐銷售收入1.8億元，同比增長(zhǎng)108.1%，占比提升至31.3%。在二季度，團(tuán)餐同比增長(zhǎng)更是高達(dá)148. 9%，收入實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。
同樣主要針對(duì)早餐消費(fèi)場(chǎng)景的還有康發(fā)食品。
康發(fā)食品成立于2008年，主打產(chǎn)品就是包子，主要針對(duì)的就是便利店渠道。在業(yè)內(nèi)人士看來，康發(fā)的包子算是便利店渠道的“王者”，久蒸不變色、不起泡，還能保留湯汁，在便利店渠道的占比很高。
此外，據(jù)冷凍周刊了解，河南霍嘉食品有限公司、河南佳怡食品有限公司、河南紫米食業(yè)有限公司等多個(gè)企業(yè)，也都在早餐市場(chǎng)上有不俗的業(yè)績(jī)。
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